Fête des grands-mères : l’incroyable secret derrière la célébration de ce dimanche 1er mars
C’est une institution en France. Ce dimanche, des millions de familles se réunissent pour honorer leurs aïeules. Mais derrière les bouquets de jonquilles et les appels téléphoniques se cache l’un des plus grands coups marketing de l’histoire française. On vous raconte comment une marque de café a « inventé » une tradition.
Si vous avez prévu d’appeler votre mamie aujourd’hui, vous faites partie des 80 % de Français qui respectent ce rendez-vous. Pourtant, contrairement à la fête des mères, inscrite dans la loi depuis 1950, la fête des grands-mères n’a rien d’officiel. Elle est née d’un « grain de folie » dans le Nord de la France, il y a près de 40 ans.
Le « coup de pub » qui a conquis les calendriers
Tout commence en 1987. Roland Monica, alors directeur général des Cafés Grand’Mère, cherche une idée pour booster la notoriété de sa marque. Plutôt que de simples affiches, il décide de créer un événement national.
L’objectif était clair : associer l’image chaleureuse et généreuse des mamies à ses paquets de café.
Le résultat ? Une explosion des ventes de 30 % dès la première édition.
Le coup de génie : S’associer à Interflora pour imposer la jonquille comme symbole de cette journée.
Roland Monica : l’homme qui a fait du marketing une tradition familiale
Retraité aujourd’hui sur la Côte d’Azur, à Saint-Laurent-du-Var, Roland Monica s’amuse de voir que son invention lui a survécu.
« Tout le monde a oublié d’où vient cette fête », confie-t-il.
À l’époque, il avait même monté un « comité des grands-mères célèbres » pour donner de la crédibilité à l’événement et faire entrer l’idée dans la tête des Français via les journaux télévisés. Le pari fut si réussi qu’aujourd’hui, la fête a totalement dépassé la marque de café.
9 millions de mamies à l’honneur ce dimanche
Aujourd’hui, la dimension commerciale s’est effacée au profit de l’émotion. Selon l’Insee, la France compte 9 millions de grands-mères. Et si vous hésitez encore à passer ce coup de fil, sachez que :
- 72 % d’entre elles attendent une attention particulière aujourd’hui.
- Pour 34 %, un simple coup de téléphone suffit à leur bonheur.
- 43 % espèrent surtout un moment de partage, loin des cadeaux matériels.
Alors, que l’origine soit marketing ou non, le rendez-vous est pris. La fête des grands-mères est devenue, par la force de l’habitude, le moment privilégié pour célébrer le lien intergénérationnel.
